消费升级遇上国际化,美妆电商决战她经济

d1ed931c8b2b708ee9f1866e5a47c0eb.png

 文|柳华芳

京东美妆联手时尚COSMO,举办了一场网红大咖齐聚的年度美妆盛典,偶像派和实力派悉数列席。

5月17日的盛典当天,京东发布了2016京东美妆发展趋势,即专业化、时尚化、国际化。而时尚COSMO成为京东美妆的战略合作伙伴。

在消费升级的电商大时代里,美妆电商与时尚媒体走在了一起,聚时尚,引潮流,玩转电商的媒体化、社群化,让京东美妆成为时尚潮头。

消费升级很奇妙,她经济正在升级

中国正步入在中产阶级社会的进程中,尤其近年来的消费需要发生着明显的变化,消费升级已经全面发生,整个京东都在推动消费升级的时代进阶。消费升级是一场经济变革,也是一种供给侧改革的战略机遇期,京东美妆洞察到了她经济的消费升级正在发生,将重点注意力放在了美妆电商的升级跑道上。

中国人口庞大,需求多样化,淘宝捡低质便宜货的时代已经成为过去;加之实体经济的租金成本压力,品质化的时尚电商正在成为厚积薄发的真正赢家。京东美妆抓住了她升级的机遇期,已经覆盖98%以上行业知名品牌,丝芙兰、SKII等知名高端品牌纷纷入驻,与全球八大化妆品集团形成官方合作,现在京东已经成为欧莱雅、妮维雅、CK彩妆等知名品牌B2C平台销量第一名。

“她经济”是众电商争夺之地,品质是前提和硬通货,时尚文化是软实力,商品和文化两手都要抓、两手都要硬,谁能够走在时尚潮头,谁就能够赢得“她经济”的头部资源和优质用户群。京东美妆将美妆电商的消费升级称之为“美丽升级”,从产品消费、时尚消费的两个维度进行升级,看到了她经济的消费趋势,也看到了精神消费时代的晨光。

专业化是基石,时尚化是灵魂,她很在意

京东美妆将专业化定标在三个维度,分别是运营升级、科技护肤、社区圈层,在自身品类运营上、护肤领域行业渗透、美妆社区和社群共建等方面深度地推进专业化。因为专业化才能做到品质化和时尚化,懂产品才能运营好品类,这也意味着京东美妆运营上更加精细化和产业化,逐步构建出一站式消费与互动场景。

时尚化是京东美妆的又一个潮流趋势,京东美妆采用跨界时尚媒体合作、创新时尚信息入口、边玩边买产品模式创新、整合品牌资源等措施,突出了媒体化、场景化、产业链化的时尚文化驱动机制。创新与共建是京东美妆时尚化的重要特征,深度参与到时尚消费的信息触媒、购买场景、品类品牌动向之中,让京东美妆在美妆产业链成为一个电商创新驱动引擎。

专业化是基石,时尚化是灵魂,美妆电商不是卖货那么简单,优秀的美妆电商要美人之美、美美与共。互联网+美妆,一切美好源于让消费者满意,京东美妆联合时尚COSMO是开放时尚之举,能够让消费者者掌握最潮流的时尚文化和资讯报道,构建一个全景式的美妆电商消费生态圈。

国际化不简单,美妆电商不仅是美妆电商

我们生活在一个高度全球化的时代里,美妆电商也躲不开大势,京东美妆呈现出国际化的消费趋势,这是一个消费升级的必然。我们已经看到京东美妆拿下了越来越多的国际大牌,积极推动国际供应链上游化、高端专属定制化,还经常出现在国际展台上,在美妆电商的行业层面,京东美妆逐步走在国际时尚的最前线了。

在推动国际化的同时,京东美妆很重视国际化品牌和资讯的传递,可以让国内消费者掌握一手国际时尚潮流,从而让美妆电商社群更加聚集于京东美妆平台。然而,在京东美妆大发展的背后,我们也要看到宏观现象,当人们越来越多地在京东购买国际品牌商品的时候,就没有必要疯狂地出国抢购了,国人出国商务和旅游可以不再那么纠结于时尚购物了,可以全心全意地吃好玩好。

美妆电商的核心用户群自然是女性朋友,京东美妆的国际化越是成功,女同胞们出国旅游就越是轻松自在,把消费留在了国内,为国家经济复兴也贡献了自己的一份力量。很多国际大牌直供京东美妆,京东的经销商等级比人们在海外购买的销售商往往高很多,加上京东的正品行货保障,大家的出境消费文化也将随之而变。

美妆是一个很特别的品类,是女人们最在意的品类,也是“她经济”的关键一环。决战“她经济”,美妆电商当仁不让,这是一场美丽升级,也是一场美丽战争,更是一场品味之战。京东美妆做了那么多,本质上只有两个词:品质和品味。消费升级遇上国际化,美妆电商领域正在发生着微妙的变化,对于电商巨头来说,要赢下美妆,就得赢得女人。她很美丽,也很苛刻,但是,在这个星球上,她们是最忠诚的。

微信公众号:小芳 独立思考改变中国

与本文相关的文章

    无相关信息

跟贴区

跟贴读取中...

用户名:

密   码:

验证码:  匿名发表(非会员请勾选)