马云“大物流”野心:打造中国版UPS

来源:南方都市报 高凌云

 电子商务产业一日千里,淘宝、京东商城、当当、凡客诚品等行业领先企业的营业额每年都以翻番速度增长。但电商快速增长的背后,物流这个“最后一公 里”瓶颈,越来越成为发展的隐患。因此,加大物流建设,不但是解决电商发展的必须,同时也孕育着巨大的投资机会。

  1月19日下午,阿 里巴巴在北京正式公布了其物流战略,阿里巴巴及其金融合作伙伴承诺一期投资200亿至300亿人民币,其中阿里集团自己出资100亿元,逐渐在全国建立一 个立体式的仓储网络体系。阿里巴巴董事局主席马 云表示,要培育中国自己的UPS。

  这是继京东之后,又一个电商巨头投巨资自建物流,且投资规模远超京东。业内人士指出,随着 电商企业自有物流体系的逐步成型,无疑会大大提升“百货型”电商行业的进入门槛。

  马云“培育中国自己的UPS”

   2010年阿里巴巴先后投资星辰急便和百世物流两家物流企。当年6月,阿里巴巴还对外宣布“大物流”计划,但当时只闻楼梯响。半年之后,“人”终于下来 了。

  本周三,阿里巴巴集团正式宣布其物流战略:阿里巴巴及其金融合作伙伴承诺一期投资200亿至300亿人民币,其中阿里集团自己出 资100亿元,逐渐在全国建立一个立体式的仓储网络体系。阿里巴巴集团首席战略官曾鸣表示,希望能够与电子商务生态圈的其他合作伙伴一起共同集资超过 1000亿人民币来发展物流系统,以解决制约中国电子商务目前的物流瓶颈。

  据悉,阿里巴巴将主要针对东北、华北、华东、华南等七大区 域选择中心位置进行仓储设施投资,京津地区、长三角地区和深广珠地区将是优先考虑的区域。“初步考虑在这三个区域,每个区域获得100万平方米左右的仓储 用地进行开发”。

  “任何物流企业、淘宝网的卖家、独立的B2C电子商务网站等都可以使用阿里仓储的公共服务。”曾鸣强调,阿里巴巴集 团原则上不再介入物流中其他环节,但是会跟众多V C、PE和其他投资合作,吸引千亿资金投资物流行业各个领域的企业。阿里巴巴集团为此准备了3亿美元的资金。

  在自建物流方面走在最前 面的当属京东商城。据京东商城董事局主席刘强东(微博)介 绍,2009年4月京东商城就投资2000万元成立“海圆迈快递公司”,京东目前已经在北上广和成都建成了4个一级物流中心和10个二级物流中心。 2011年还将在武汉、沈阳、西安三地投建一级物流中心。同时2011年京东还将建设15个二级物流中心,届时京东的二级物流中心将达到25个。刘强东还 希望今年可开通100个城市实现自己的物流配送。买地皮、建仓库、买汽车,这些基础设施投入,让京东烧钱如流水。用刘强东的话说,是“拿出15亿建设物 流”。但在刘强东看来,这是企业发展所必须的投入。

  中国电子商务研究中心分析师方盈芝表示,电商界已意识到此前在物流领域投入的不足, 现在都在忽略网站盈利的前提下,不惜重金在物流体系加重投入。

  解决“最后一公里”短板

   电子商务发展初期阶段,由于缺乏规模支撑,电商企业自建物流显然条件不成熟,因此,电商一般都将物流交给第三方。不过,随着电商规模越来越大,电商巨头 发现,自建物流不但能解决发展中遇到的瓶颈,提升自身竞争力,而且还是个充满机会的掘金地。此次阿里投入巨资自建物流,其目的不言自明。

   中国电子商务研究中心1月19日发布的数据显示,2010年以B2C、C2C为代表的中国网上零售市场交易规模为5131亿元,同比增长97.3%。然 而,中国电子商务产业高歌猛进快速发展的背后,却不得不面对物流短板的难题。第三方物流成本高,且服务水平参差不齐,已经成为影响电商业发展的最大瓶颈。 “国内电子商务的飞速发展推动了物流行业的进步,但多数物流公司在资金、制度体系以及仓储等方面均面临瓶颈,严重制约了中国物流行业的整体发展。”马云强 调。

  从刚刚美国上市的当当、麦考林的公开信息上可以发现,当当每个订单的物流成本是9.1元,而麦考林高达22元。高昂的物流成本, 大大降低了电商的利润率。当当的净利润率只有1.01%。“唯品会每发一个订单,仅包装盒就要花费5元左右,快递费超过10元,再加上仓储费,物流成本成 了一笔大开支。”主营名牌折扣的唯品会网CEO洪晓波透露。

  除了成本高之外,第三方物流整体服务水平的低下,如交货不及时、货不对板 (如经常曝光的偷换贵重物品等)、快递员态度恶劣等问题,都在伤害着电商企业的信用度和美誉度。“消费者所有的抱怨和投诉几乎都来自于物流,”马云称, “淘宝现在每天订单800万,明年可能一天达到2000万订单,十年以内中国在快递行业预计至少增长1000万就业、1000万的员工。这是我们的机 会。”马云所说的机会,就是希望通过发展物流战略,把阿里培育成中国自己的U PS。

  财经作家丁西坡告诉记者,阿里巴巴过去十年已经基 本解决了信息流、现金流两个环节,下一步的重点就是要解决物流环节。且阿里宣称这个平台是开放的,是为所有电子商务公司服务的。“这是非常难得的,希望能 够真正落实。”

  自建物流提升整个行业门槛

  B2C类电商自建物流,不但能缓解 日趋紧张的订单配送能力不足的矛盾,而且无形中提升了“百货型”电商行业的进入门槛。

  方盈芝表示,电商巨头自建物流,在弥补纯线上平 台服务能力的同时,也使得电子商务平台的赢利模式由单一走向多元化,电子商务企业在走过价格战、比拼产品品类这些粗放式的早期行业竞争之后,自建物流已成 为下一个拉开彼此差距的关键。“快递通常被称为最后一公里的服务,在企业有能力直接面对客户时,品牌传播和售后服务等形象很大程度上不是第三方物流就能完 成的。从这种意义上来讲,自建物流也是对客户群体的又一次间接争夺。”

  刘强东亦表示,“过去10年电子商务是跑马圈地赛,今年开始要 进入淘汰赛了。而在淘汰赛的过程中,决定电子商务网站未来竞争力的关键就是物流。”

  国美、苏宁之后,国内家电连锁再难出新面孔,这也是 国美、苏宁提升了整个行业的进入门槛。业内主流观点认为,一旦“百货型”电商巨头的物流体系得到完善,也就意味着这个行业将成为红海。对中小型B2C企业 来说,特色和细分市场,才是发展方向。

  南都记者 高凌云 实习生 韦玉梅

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