【原创数据分析】你看到的都是错的,真正的直通车排名与点击率的关系

来源:派代网 凤雏
之前看了一些直通车排名与点击率的文章,这里说下一些自己的看法,毕竟每个人思考的角度是不一样的,

直通车在每个位置的点击率到底有什么不同?各自占权重比例有什么不一样?
之前都熟悉大众的浏览页面的轨迹,是按照"F"形来的,那么按这种逻辑我们可以推算出,直通车每页的,右边的1-6名,下方的9-11名是比较好的资源位,因为他正好处在"F"浏览轨迹理论中

但这里只是按理论来说明问题,那么直接以数据来说明的话,我拿一个日点击500UV以上的宝贝来验证,分析出前1-16名的CTR(样本取量子统计里面对应宝贝1-16名对应名次的CTR平均值,样本参数比较多,有参考价值)

取样本平均值CTR数据,分别计算出不同位置的点击率分别是多少?
第一名:5.33%
第二名:2.29%
第三名:1.51%
第四名:1.61%
第五名:1.28%
第六名:1.02%
第七名:0.66%
第八名:0.69%
第九名:1%
第十名:1.08%
第十一名:1.14%
第十二名:1.21%
第十三名:0.78%
第十四名:0.73%
第十五名:0.63%
第十六名:0.9%

按权重划分,根据CTR差距在0.1%内的划为一个权重,从10分由高到底排序:
首页
第1名:10分
第2名:9分
第3-4名:8分
第5,12名:7分
第11,10名:6分
第6,9名:5分
第13,8名:4分
第7名: 3分

结论:得出这个数据,发现和我们的理论有很大的出入,特别是第一名的点击率特别高,首页前5名内尽量争取到,特别是1,2名,不行退而争取10,11,12名,不要过分看重9名


第二页:
第1名:9分
第2名:8分
第3名:10分

结论:因为第二页翻页的时候会自动跳过第1,2名,大家可以自己测试,所以1,2名的排名并不是太好,类似于百度的11名,这个时候第3-5名的权重就比1-2名的权重要高的多

第二页后面的名次,以及后面的名次,都可以参考这一数据,来找好点击率最高的几个位置,但其实在这里都还要根据投放策略来的,比如说针对不同的词,热门词,冷门词,长尾词,应该有不同的占位规则,这样才能保证比较高的ROI,今天就不说那么多了,主要是用数据分析下,各个位置权重占比多少,同时建议大家不要局限于理论,有时候会发现理论和实际数据,有很大的差别

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