3C数码产品渐成综合类B2C平台销售主力

来源:北京商报

近日,易观智库正式发布《中国网上零售B2C竞争力报告2012》。报告显示,随着京东、当当、亚马逊和苏宁易购等综合类B2C逐步开放平台稳固在第一阵营中,B2C市场集中度持续上升,二三线B2C平台,特别是一些垂直B2C厂商市场空间也进一步被挤压。


  从整体的竞争力来看,天猫、京东商城、当当和亚马逊已处于中国B2C零售平台第一阵营。在图书出版、3C数码、服装、母婴、美妆等主流品类中,这几家B2C体现出的供应链能力和网站运营能力明显强于竞争对手。


  易观智库数据显示,2012年上半年中国网上零售B2C最终成交额过千亿,其中天猫、京东商城、当当等平台贡献了大部分的交易规模。通过对活跃用户数量的监测发现,2012年上半年天猫活跃用户数达到8273万,其次是京东商城,活跃用户数约1155万,第三是当当网,其活跃用户数是955万。


  分析人士认为,尽管当当的活跃用户数比京东低200万左右,但当当网同期所花费的市场经费也远远低于京东,这与当当平台多年积淀的用户口碑不无关系。


  在B2C平台的销售类目中,3C数码类产品是规模增长最快的细分品类,但也是所有类目中最赔钱的品类,平均毛利率水平远远低于图书和其他日用百货品类。京东商城、库巴、易讯和新蛋等B2C都主要是依靠3C数码品类获取收入,但由于国美、苏宁的介入,导致价格战不断,这进一步削弱了京东等B2C平台在3C品类上的盈利能力。


  与此相比,非3C类的服装服饰、图书出版物、美容美妆等品类在毛利率方面则要乐观得多。在非3C市场,当当网由于是从低单价的图书品类进行品类的延伸,因此在品类扩展、卖场氛围营造、用户体验等方面相比其他3C类的电商更有先天优势,市场增速也更快。



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