探路者推电商新品牌 户外用品市场激战

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  北京探路者户外用品股份有限公司(以下简称探路者)旗下的电商品牌阿肯诺于近日正式上线。探路者方面强调,阿肯诺是一个完全独立的品牌,对探路者主品牌是一个很好的补充。

  但作为本土户外用品品牌,探路者选择在这个时间点推出新品牌的背后,是中国户外用品市场竞争者大量涌入的现实。

  抢食者蜂拥而至

  探路者日前公布的三季报交出了一份不错的成绩单。2012年第三季度,探路者收入为2.4亿元,同比增长35.5%。不过,相对于今年上半年52%的收入增速,第三季度,探路者的增速有所放缓。

  值得注意的是,在公开季报后不久,探路者就对外发布未来经营的重要风险因素,其中就包括市场竞争加剧的风险。

  探路者发布的未来经营重要风险因素话音刚落,李宁就宣布旗下户外品牌Li-NingAdventure(李宁探索)有了实质性动作。Li-NingAdventure品牌首家直营店铺日前在北京开业。

  事实上,对中国户外用品市场感兴趣的不仅仅是李宁一家。

  根据COCA提供的 《中国户外用品市场2011年度调查报告》数据显示,2011年中国户外用品品牌年度品牌数量已达717个,较2010年可比增长29.42%。

  在李宁之前,阿迪达斯曾宣布进军中国户外运动领域,并在中国开设首个独立的阿迪达斯品牌户外产品商店。

  此外,《每日经济新闻》记者还发现,在电商服装品牌凡客诚品的官网上,近日也出现了户外频道,销售冲锋衣、抓绒衫等自有品牌户外用品。

  竞争形势恶化

  相关数据显示,中国户外用品市场规模从2000年0.6亿元增长到2011年的110亿元。随着居民消费不断升级、旅游及户外生活意识不断增强,市场需求随之不断提高,户外产品将成为服装行业潜力较大的细分领域之一。

  对此,中投顾问轻工业研究员朱庆骅表示,目前中国户外用品市场主要品牌有骆驼、探路者、哥伦比亚、乐斯菲斯、始祖鸟、KOLONSPORT等,探路者市场份额在行业中位列第三。

  在朱庆骅看来,相比当下运动品牌普遍高库存的现状,目前中国户外用品市场呈逆势上扬态势,发展一片欣欣向荣。

  但清科研究中心的分析也指出,以乐斯菲斯、哥伦比亚为主的国外户外用品品牌仍是目前市场一股强大的力量,如何有效地避开他们的竞争力,从而提高品牌知名度及获得长远战略发展,成为中国户外用品企业需要思考的问题。

  清科研究中心强调,由于市场边界逐渐模糊,运动类及休闲类产品与户外产品具有共通性,同业竞争本已存在。面对中国户外用品产业这一新成长领域,不排除中国本土运动品牌与休闲品牌进入市场的可能性。

  对此,朱庆骅告诉《每日经济新闻》记者,目前运动品牌进军户外用品市场,会加剧市场竞争,改变现有市场格局。运动品牌与户外用品品牌有天然的联系,易与户外产品进行对接,这些企业的探索之路将不会很曲折。

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